▲ [BAT로스만스가 던힐의 새로운 브랜드 캠페인 ‘하우스 룰(House Rules)’을 전개한다. /제공=BAT로스만스]
– 100년 넘는 장인정신과 현대적 감각으로 재정의한 브랜드 철학 및 가치 공유/ 유행보다 변치 않는 스타일과 본질에 집중하는 ‘자신만의 원칙’에 대한 메시지 전달-
［경상뉴스=이경용 기자］ BAT로스만스는 프리미엄 담배 던힐(Dunhill)의 신규 브랜드 캠페인 ‘하우스 룰(House Rules)’을 전개한다고 11일 밝혔다.
이번 캠페인은 100년 이상 이어온 뛰어난 품질을 바탕으로 ‘품격 있는 삶의 규칙(Rules for Fine Living)’이라는 브랜드 철학을 현대적인 관점에서 재해석하는 데 초점을 맞췄다. 2026년에는 ‘하우스 룰(House Rules)’을 캠페인 테마로, 단순한 유행을 따르기보다 자신만의 기준과 취향에 따라 삶을 완성해 나가는 주체적인태도를 제시한다.
던힐은 품질에 대한 일관된 기준을 바탕으로 변화하는 소비자 요구에 맞춰 제품과 브랜드를 지속적으로 발전시켜왔다. 1907년 런던 세인트 제임스에서 시작된 던힐은 단순한 프리미엄 담배 브랜드를 넘어 품질과 스타일을 대표하는 브랜드로 자리매김했다. 특히 담배의 신선도를 유지하는 ‘릴록(Reloc)’ 커버와 쾌적한 환경을 위한 ‘냄새 저감 기술(Less Smell Technology)’ 등 제품 혁신을 이어오며 글로벌 시장에서 입지를 확대해왔다.
이번 캠페인을 통해 품격 있는 삶이란 과하거나 사치스러운 것이 아니라 양보다 질을 선택하고 자신만의 기준에 따라 흔들림 없이 나아가는 것이라는 메시지를 전달한다. 특히 일시적인 유행을 따르기보다 시간이 지나도 변하지 않는 스타일의 가치를 중시하고, ‘좋음(Good)’과 ‘탁월함(Great)’의 차이를 이해하며 디테일을 중시하는 태도를 지닌 소비자와 공감대를 넓혀갈 것으로 기대하고 있다.
이러한 원칙은 ‘룰(Rule)’ 형식의 간결한 메시지로 소비자들에게 일상 속 영감을 제시할 예정이다. ‘세대를 넘어 완성된 디자인(Rule No.8)’, ‘클래식을 담은 본연의 맛(Rule No.24)’ 등 핵심 메시지를 반영한 콘텐츠를 선보이며, 전국 주요 편의점 등 담배 소매점을 통해 이번 캠페인 메시지를 확인할 수 있다.
BAT로스만스 관계자는 “던힐은 오랜 시간 동안 타협하지 않는 품질과 정교한 기술력으로 프리미엄의 기준을 제시해 왔다”며 “이번 하우스 룰 캠페인을 통해 소비자들이 자신만의 품격 있는 삶의 규칙을 정의하고 일상 속에서 탁월한 경험을 향유할 수 있는 계기가 되길 바란다”고 밝혔다.
한편, 던힐은 이번 캠페인 메시지를 반영한 한정판 제품을 6월 선보일 예정이다.
